소상공인 온라인 브랜드 육성사업 모집공고 총정리

2026 탑스(TOPS) 프로그램 총정리 – 대상·조건·지원내용 한눈에

✅ 결론 요약

정부가 *소상공인 온라인 브랜드 육성 사업(탑스 프로그램)*을 공식 발표했습니다.
총 3,500개사를 선발해 1:1 컨설팅 → 브랜드 정립 → 매출 확산까지 단계별로 지원합니다.

  • 브랜드가 없어도 1단계 신청 가능
  • 2단계부터는 상표권 등록 필수
  • 네이버·카카오·무신사 등 대형 플랫폼과 매칭 지원
  • 신청 기간: 2월 26일 ~ 4월 2일

온라인 매출 확대를 고민하는 소상공인이라면 반드시 검토해야 할 사업입니다.


📌 온라인 브랜드 소상공인 육성 사업이란?

이번 사업은 정부와 민간 플랫폼이 협력해 소상공인을 ‘기업형 온라인 브랜드’로 성장시키는 것이 목적입니다.

단순한 교육이 아니라,

✔ 실전 컨설팅
✔ 플랫폼 입점 지원
✔ 마케팅·브랜딩 지원
✔ 후속 정책자금 연계

까지 포함된 종합 성장 프로그램입니다.

🏆 사업 핵심 구조 (3단계 성장 시스템)



구분 선발 규모 주요 내용 브랜드 필요 여부
1단계 3,500개사 1:1 맞춤 컨설팅 ❌ 불필요
2단계 700개사 브랜드 정립·집중 지원 ⭕ 필요
3단계 30개사 매출 확산·홍보 지원 ⭕ 필요

🔹 1단계 – 1:1 맞춤 컨설팅 (3,500개사)

가장 많은 소상공인이 참여할 수 있는 단계입니다.

  • 온라인 판매 전략 진단
  • 상품 개선 컨설팅
  • 플랫폼 입점 방향 제시
  • 마케팅 전략 수립

📌 신청일 기준 자사 브랜드가 없어도 가능

즉,
“나는 아직 브랜드가 없다”
→ 그래도 신청 가능합니다.

🔹 2단계 – 브랜드 정립 및 시장 안착 (700개사)

1단계 참여 기업 중 우수기업 700개사를 선발합니다.

지원 내용:

  • 브랜드 개발 및 리뉴얼
  • 온라인 스토어 구축
  • 콘텐츠 제작 지원
  • 광고 및 프로모션 전략 지원

📌 이 단계부터는 상표권 등록 필수

  • 신청 소상공인 사업자번호로 등록된 상표권 필요
  • 상표 등록증 제출

🔹 3단계 – 매출 확산 및 성공 모델 구축 (30개사)

최종 30개사를 선정해

  • 대형 플랫폼 집중 노출
  • 국내외 판로 확대
  • 성공 사례 홍보
  • 추가 정부 보조금 지원

사실상 “대표 성공 브랜드”를 만드는 단계입니다.

🏢 참여 플랫폼 기업 (민관 협력 구조)

이번 사업의 가장 큰 장점은
대형 플랫폼과 직접 매칭된다는 점입니다.

📦 식품 분야

  • 네이버
  • 카카오
  • G마켓
  • SSG.com

🏠 홈리빙

  • 오늘의집
  • 롯데온

👗 패션

  • 무신사
  • 지그재그

💄 뷰티

  • 현대홈쇼핑
  • 토스

정부 + 민간이 함께 1:1 매칭하여
실질적 매출을 만들어주는 구조입니다.

📌 신청 대상 및 자격 요건

✔ 기본 조건

  • 「소상공인 기본법」상 소상공인
  • 사업자등록 완료 사업체

❌ 제외 대상

  • 휴·폐업 사업자
  • 세금 체납자
  • 정책자금 제한 업종
  • 금융 불량 이력자 등

📅 신청 방법 및 기간

  • 신청 기간: 2월 26일 ~ 4월 2일
  • 접수 방법: 판판대로 온라인 접수
  • 희망 플랫폼 선택 후 신청

⚠ 사칭 브로커 주의
“지원해주겠다”는 명목으로 금전 요구 시 사기 가능성 높음



💰 후속 지원 혜택

  • 소상공인 전용 정책자금 연계
  • 상생 성장 지원자금 가점 부여
  • 유관 사업 참여 시 우대

즉, 단발성 지원이 아니라
성장 트랙으로 이어지는 구조입니다.

🎯 이런 분들께 추천합니다

✔ 온라인 매출을 본격 확대하고 싶은 분
✔ 스마트스토어·자사몰을 키우고 싶은 분
✔ 브랜드 없이 OEM 판매 중인 분
✔ 중장기적으로 기업형 전환을 고민하는 분

⚠ 리스크 및 주의사항

경쟁률 존재 (3,500개 선발)
사업계획서 준비도에 따라 선정 확률 차이
온라인 판매 경험이 있으면 가점 가능성

📌 2단계 이상 진출 목표라면
상표 출원은 미리 준비하는 것이 유리합니다.

🧠 성공 전략 체크리스트

  • 최근 1년 매출 자료 정리
  • 대표 상품 3개 선정
  • 경쟁사 분석 자료 준비
  • 온라인 판매 채널 현황 정리
  • 브랜드 방향성 정리

📈 이 사업이 중요한 이유

최근 정부 정책 방향은 “생계형 지원”에서 “성장형 지원”으로 이동 중입니다.

단순 보조금이 아니라 브랜드화 + 플랫폼 연결 + 매출 확산까지 지원하는 구조는 소상공인 정책 중 상위 레벨 지원에 해당합니다.

🔎 핵심 요약

  • 정부, 온라인 브랜드 소상공인 3,500개사 육성
  • 1단계는 브랜드 없어도 신청 가능
  • 2단계부터 상표권 필요
  • 네이버·카카오·무신사 등 대형 플랫폼 매칭
  • 신청 마감 4월 2일

🚀 지금 바로 실행할 행동 3가지

1️⃣ 판판대로 접속 후 공고문 정독
2️⃣ 사업계획서 초안 작성 시작
3️⃣ 상표권 출원 여부 점검